Manual de marca para posto de gasolina: o que é, o que precisa ter e por que é indispensável

Você investiu R$ 3.900 em identidade visual. O logo ficou bonito, a testeira ficou ótima, o totem perfeito. Seis meses depois, você precisa de uma nova faixa promocional para a loja. A gráfica usa “um laranja parecido”. O resultado não combina com nada. O investimento anterior foi parcialmente desperdiçado.

Isso é o que acontece sem manual de marca. O manual é o documento que garante que qualquer fornecedor, em qualquer momento, aplique a identidade do seu posto corretamente.

O que é o manual de marca?

O manual de marca (também chamado de brand guide ou guia de identidade visual) é o documento que registra todas as regras de uso da identidade visual do posto. Ele responde as perguntas que qualquer fornecedor vai ter:

• Qual é exatamente o tom do laranja do logo?
• Qual fonte usar nos comunicados da loja?
• O logo pode ser colocado sobre fundo colorido?
• Qual é o tamanho mínimo que o logo pode ter?
• Pode usar o símbolo sem o nome?

O que um manual de marca para posto precisa ter

1. Apresentação do logo e suas versões

Logo principal, versão horizontal, símbolo isolado, versão monocromática. Com indicação de quando usar cada versão.

2. Paleta de cores com todos os códigos

Cores primárias e secundárias com os códigos em todos os sistemas de cor:

• CMYK — para impressão offset (banners, flyers, papelaria)
• RGB e HEX — para uso digital (redes sociais, site, e-mail)
• Pantone — para correspondência exata em produção industrial (metalúrgica, uniformes, brindes)

Sem os códigos Pantone, a metalúrgica vai misturar tinta “a olho” e o resultado vai variar a cada produção.

3. Tipografia oficial

Fontes primária e secundária com instruções de uso: qual font para títulos, qual para texto, qual para comunicação promocional. Com os arquivos de fonte ou o link de download gratuito.

4. Área de proteção e tamanho mínimo

O espaço ao redor do logo que não pode ser invadido por outros elementos. O tamanho abaixo do qual o logo não deve ser usado.

5. Usos incorretos (o que NÃO fazer)

Exemplos visuais do que é proibido: distorcer o logo, usar cores não autorizadas, colocar sobre fundos que comprometem a leitura. Essa seção é a que mais poupa dor de cabeça com fornecedores.

6. Aplicações aprovadas

Exemplos reais de como o logo aparece na testeira, no totem, no painel de bomba, nos uniformes, nas sacolas e nas redes sociais. Referências concretas que qualquer fornecedor consegue seguir.

Quando o manual de marca é obrigatório?

Sempre que você tiver mais de um fornecedor produzindo material visual. Se só a metalúrgica produz tudo, o manual é recomendado. Se você tem metalúrgica para o totem, gráfica para os materiais de PDV, empresa de uniformes e uma pessoa cuidando das redes sociais — o manual deixa de ser opcional e vira ferramenta de gestão.

O Projeto Posto inclui manual de marca?

• Logo Posto (R$ 1.900): guia básico de uso
• Visual Posto (R$ 3.900): manual básico incluído
• Projeto Posto (R$ 5.900): manual completo com todas as aplicações físicas e digitais